Proyecto de factibilidad para la adquisición de la franquicia norteamericana de la marca de Heladerías Ben & Jerry's para el Ecuador

Abstract

El resumen que se presenta a continuación ofrece un extracto acerca de todos los capítulos que se han desarrollado en este estudio de factibilidad para la adquisición de una franquicia norteamericana y su introducción en el mercado ecuatoriano. En primer lugar se ha realizado un estudio respecto al origen del la franquicia, concepto, características, clasificación y normativa jurídica dentro del Ecuador, posteriormente se ha descrito a la compañía franquiciadora Ben & Jerry's, sus antecedentes y trascendencia como franquicia en el mercado local e internacional; además, se han analizado aspectos como su misión, visión, metas, objetivos, estrategias y sus diferentes líneas de productos actuales en el mercado. Luego se procedió a realizar un estudio de mercado el cual mediante el uso de una herramienta básica como es la encuesta, se logró determinar los principales competidores, la demanda, los aspectos más importantes considerados a la hora de adquirir el producto. Se realizó un estudio técnico en cual se detalla el tamaño del proyecto y los costos que intervendrán para la puesta en marcha del proyecto. Una vez realizado el estudio de mercado y el estudio técnico se procedió a realizar un estudio financiero, donde se detalló la inversión requerida para el proyecto y el modo de financiamiento del mismo. Luego se procedió a evaluar el proyecto, analizando en primera instancia el punto de equilibro para determinar el nivel de producción óptimo, así como los índices financieros; además se realizó una proyección para los siguientes años con el fin de analizar su comportamiento. En el séptimo capítulo se ha evaluado la gestión empresarial concerniente al tipo de compañía que se va a constituir y la estructura administrativa funcional que adoptará la compañía. Finalmente, en el último capítulo se ha reunido todas las conclusiones referentes a los hallazgos obtenidos y las recomendaciones que ameriten a los diferentes casos.