Franchising survival: micro and macro considerations

Abstract

La franquicia es hoy en día una parte representativa de la economía en varios países del mundo, así como también es un tema de interés no solo para investigadores sino también para muchos otros agentes económicos. Su carácter multidisciplinario, las diferentes oportunidades que abre a nivel micro y macroeconómico, y su influencia positiva en el desarrollo económico, hacen el estudio de los factores que afectan su supervivencia un área de interés para franquiciadores, franquiciados y hacedores de política económica. En este contexto, este estudio contribuye a la literatura en curso de supervivencia de franquicias, haciendo un análisis de las variables que influyen en ella a nivel de empresa, y a nivel de país anfitrión, al mismo tiempo y en diferentes sectores económicos, usando un conjunto de datos de sobrevivencia de cuatro países de América Latina y dos países de Europa, para el periodo 2009-2016. Los resultados de un modelo de regresión de supervivencia soportan las hipótesis de que, a nivel de empresa, a medida que una marca entra más temprano al mercado de franquicias, con mayor experiencia de negocio y con características que evitan en mayor medida los problemas de agencia, esta tiende a incrementar su probabilidad de supervivencia. De la misma manera, conforme mejora la situación económica, institucional, de infraestructura y tecnológica de su país anfitrión, la probabilidad de supervivencia de las franquicias también se ve incrementada.