Estudio de prefactibilidad para la creación de una empresa comercializadora de artículos promocionales símbolo en las universidades de la ciudad de Quito

Abstract

En este proyecto se realizó un análisis sobre la prefactibilidad que puede tener una empresa que se dedique a la comercialización de artículos promocionales símbolo para las universidades con sede en el Distrito Metropolitano de Quito. El Capítulo 1 plantea los antecedentes que llevan a realizar el estudio, se justifican las causas y de indica la metodología que se va a seguir en la investigación, así como de detalla un glosario de términos. En el Capítulo 2 se elabora una matriz del marco lógico como herramienta para establecer un diagnóstico de los objetivos y problemas que se encontraría en la investigación, un corto análisis de los resultados obtenidos en las encuestas que se realizaron y la descripción de los artículos que se piensa comercializar. En el Capítulo 3 se desarrolla un modelo completo de planificación estratégica para la empresa, incluyendo las etapas de insumos, adecuación y de decisión de las estrategias que se deberán aplicar. En el Capítulo 4 se elabora un plan de comercialización y mercadeo en el cual se establece el tamaño de la demanda estimada de los productos, los tipos de negociación que se deberán aplicar y el levantamiento de los procesos que se realizarán. Finalmente en el Capítulo 5 se realiza un análisis completo de la factibilidad financiera, llegando a establecerse el TIR y el VAN del proyecto. En los capítulos 6 y 7 se describen las conclusiones y recomendaciones a las que se llegó, así como la bibliografía utilizada y los anexos que se realizaron.